Так, Ситибанк проанализировал, что клиенты старше 65 лет охотнее как получить Форекс лицензию заключают договоры на инвестиционное консультирование. В то же время доля поколения помладше — иксеров или поколения Х — составляет 15%. С людьми постарше в России на рынке инвестиций работать сложнее. Иной раз клиент с деньгами и опытом за плечами задает странные вопросы, ждет подвоха даже там, где его не может быть. Таков уж менталитет российского инвестора, травмированного 90-ми с их пирамидами и схемами по отъему денег у населения.

Как инвестируют миллениалы в Штатах

Российским интернет-магазинам доверяют 41% респондентов обоих выборок. Наилучшей точкой для входа на рынок господин Васильев называет открытые паевые инвестиционные фонды (ОПИФ), количество клиентов которых за последний год выросло в несколько раз. Сумма входа для инвесторов снизилась, плюс им не потребуются специальные знания или опыт, поскольку портфелем управляют профессиональные менеджеры, утверждает он. 43% «игреков» уже выплачивают проценты по взятым кредитам и ипотеке. Наданный момент они копят деньги на квартиру, в том числе на первоначальный взнос(30%).

Где покупают: офлайн или онлайн

• В Малайзии ожидается рост на 35%, в Индонезии – на 34%, в Индии – на 50%, а на материковой части Китая – на 47%.
• В силу небольшого капитала или недоверия к рынку поколение Z меньше других вкладывает в недвижимость.
• При этом они не уступают «иксам» и в офлайне — 77%совершают покупки в обычных магазинах несколько раз в неделю, говорится вотчете Aquarelle Research.
• Для таких людей лучшая инвестиция — это недвижимость.
• Актуальность темы инвестирования среди молодежи — глобальная тенденция.

Миллениалы — это люди, которые родились в период с 1981 по 1998 год. Миллениалы выросли в период цифровой революции, поэтому интернет и гаджеты являются неотъемлемой частью их жизни. Поколение бумеров чаще пользуется услугами финансовых консультантов.

Как диверсифицировать портфель инвестиций по валюте

Более 64,5% держат в своих портфелях стратегии акций и фонды, и меньше половины — 48,7% — вкладывают в облигационные активы. Доля тех, у кого в портфеле есть облигационные стратегии, составляет примерно 70%. При этом в России поколение бумеров в меньшей мере инвестирует на фондовом рынке. Для таких людей лучшая инвестиция — это недвижимость. Подробнее о том, что выгоднее в 2023 году — инвестиции в недвижимость или облигации, — в статье.

Компания Nielsen выяснила, чем отличается поколение Y в России и в мире

FIRE (financial independence, retire early) — это движение, сторонники которого стремятся уйти с работы до 40 лет и жить на пассивный доход. Для этого они активно зарабатывают в молодом возрасте, экономят и инвестируют 50-75% от дохода. При этом они думают, что проживут до 100 лет (17% опрошенных), из поколения X таких только 11%. Я теперь тоже знаю, и эту информацию она почерпнула там же. Так что блогеры, лидеры мнений, это авторитеты, хочется в это верить или нет, но это так. Хорошее такое интерьвью, в общих чертах описывающее признаки покупателя на которых и так основаны принципы современных стратегий продвижения.

Поколение Y (44%) выбирает проверенные бренды, которые давно присутствуют на рынке. «Новые инвесторы, которые приходят на рынок за последние годы,— это в основном те, кто не рассчитывает, что инвестирование станет их основным занятием. Они не собираются становиться финансовыми аналитиками, но при этом довольно любопытны и хотят попробовать новые инструменты для вложения своих средств. Тема инвестирования, долгое время казавшаяся сложной и запутанной, выходит на первый план даже в неформальном кругу далеких от мира финансов людей.

17% американских миллениалов имеют крипто-активы, тогда как для поколения X этот показатель составил 8% — опрос сервиса Finder.com. Я думаю, что вскоре общий уровень финансовой грамотности населения существенно подрастет. Выпускники вузов 80-х и 90-х годов учились еще по советским программам, а у выпускников 2000-х уже совсем другие знания. Изменившиеся вузовские программы по экономике дают о себе знать. Молодые люди уже знакомы с опытом западных инвесторов, знают о существовании зарубежных инвестиционных площадок, осведомлены, как и сколько зарабатывают на них американцы и европейцы. Они активно читают СМИ и литературу по теме инвестиций.

Также миллениалыиспользуют ozon.ru (19,7%) и wildberries.ru (19,3%). Согласно данным исследования «РосИндекс» компании Ipsos во2 квартале 2019, средняя сумма затрат на онлайн-покупки представителейпоколения Y составила 7783 рубля — этот показатель уступает X и заметно выше,чем для поколения Z. На данный момент в России доля инвесторов моложе 20 лет на фондовом рынке составляет менее 5%, при этом на них приходится всего 0,1% совокупных активов. Несмотря на это, среди тех, кто инвестирует, 48% выбирают стратегию активного инвестирования и постоянную покупку-продажу инструментов. Из тех, кто все же инвестирует на фондовом рынке, консервативных инвесторов гораздо меньше, чем у поколения бумеров.

Впервые вижу такое емкое и очень конкретизированное описание проблемы поколений. Не соглашусь с предыдущими комментариями – информация касается не только маркетинга, а абсолютно всех сфер жизни – воспитания, образования, работы с персоналом, коммуникаций. Поразили многие факты из приведенных исследований – отсутствие национальных различий в поколениях, единство вербалики, образов  и реакций внутри поколений. Важная тема с точки зрения маркетинга, так как доля этого поколения в числе покупателей продуктов/услуг будет только возрастать. И поэтому уже сейчас понять их поведенческие мотивы и причины, которые сформировали эти мотивы стратегически важно.

Еще есть теория социальных групп, и если учесть что чем больше группа, тем большее число ее участников стремятся в лидеры, то это увеличивает количество групп (я построю себе свой Like, с блекджеком и лидерами мнений). Патриотизм и желание сделать свои страны, глобальный мир лучше, ответственность, активность, волонтерство. В данный момент поколение не понимает свое будущее и ищет стратегии его конкретизировать.

«Инвестор действительно молодеет — это очень позитивные перемены, если мы говорим о повышении финансовой грамотности и снижении возраста начала инвестирования. Молодежь приходит в инвестиции, это целый новый пласт населения, побеждающий стереотипы, что использование различных инструментов инвестирования доступно лишь избранным или требует невероятных капиталов. На положительную динамику рынка также оказывают влияние повышение общей финансовой грамотности и удобства использования продуктов инвестирования, повсеместная цифровизация и создание новых платформ. Кроме того, снизился порог входа в инвестирование, в результате чего повысилась прозрачность процессов и качество взаимодействия между клиентом и профессиональным участником рынка. Чаще всего розничные инвесторы выходят на рынок с относительно небольшими вложениями (буквально от 100 и до 100 тыс. рублей), планируя со временем увеличить портфель. По данным Банка России, число розничных инвесторов увеличилось за последний год более чем в полтора раза.

А «смешное содержание информации» становится своеобразным отдельным форматом. Именно так хотят получать контент четверть опрошенных. Это обусловлено тем, что большинство миллениалов состоят в браке (52%), имеют стабильную работу (64%) и планируют свой бюджет. «Центениалы часто ходят в торговые центры, это одна из форм проведения досуга, поэтому спонтанные покупки для них более характерны», — пояснила Мария Любимова. Из конкретных продуктов стоит рассмотреть фонды ETF, рекомендует господин Малетин.

Это наивысший показатель средивсех поколений, так что девелоперским компаниям стоит пристальней присмотретьсяк миллениалам как к своей приоритетной аудитории. ИсследованиеTGI / Marketing Index компании Kantar говорит о том, что «игреки»,в сравнении с населением 16+ и с другими рассматриваемыми поколениями болеевосприимчивы к отзывам о товарах/марках в интернете. Сами они тоже судовольствием оставляют такие отзывы — гораздо чаще, чем Х, но несколько режепроактивных в этом плане «зетеров». Помимо рутинных трат на бытовыенужды, многие тратят деньги на питание вне дома и развлечения, в отличие отX.

До российских миллениалов рынок инвестиций, по словам экспертов, не добрался. Тем не менее для них появляются приложения с удобным красивым интерфейсом, например Сбербанк Инвестор. С его помощью можно открыть брокерский счет онлайн и инвестировать в ценные бумаги. Рублей, что привлекательно для молодых людей без накоплений. Также Сбербанк временно отменял комиссии для клиентов-инвесторов.